Prijava
Da bi se prijavio/-la za poziciju User Acquisition Specialist-a, obično je potrebno da posjeduješ odgovarajuću kombinaciju obrazovanja, iskustva i vještina. Diploma iz marketinga, poslovanja ili srodne oblasti je obično poželjna, iako može varirati u zavisnosti od kompanije i specifičnih zahtjeva pozicije. Relevantni sertifikati ili kursevi iz digitalnog marketinga, analize podataka ili mobilnog oglašavanja takođe mogu biti korisni. Pored toga, poslodavci često traže da imaš prethodno iskustvo u akviziciji korisnika, mobilnom marketingu ili digitalnom oglašavanju, bilo putem praksi, prethodnih poslova ili ličnih projekata.
Što se tiče vještina, neophodno je razumijevanje principa digitalnog marketinga, analize podataka i platformi za oglašavanje. Treba da budeš upoznat/-a sa alatima kao što su Google Analytics, Facebook Ads Manager i druge platforme za upravljanje oglasima. Stručnost u analizi podataka, tumačenje metrike i sprovođenje A/B testiranja su od ključnog značaja. Odlične vještine komunikacije i saradnje su takođe važne, jer ova uloga zahtijeva blisku saradnju sa marketinškim timovima, produktnim timovima i spoljnim partnerima. Pored toga, strast za gejmingom i razumijevanje trendova u industriji i ponašanja igrača mogu ti dati dodatnu prednost kada se prijavljuješ za ovu poziciju.
Intervju
Na intervjuu možeš očekivati pitanja koja procjenjuju tvoje znanje, iskustvo i vještine u vezi sa akvizicijom korisnika, digitalnim marketingom, analizom podataka i optimizacijom kampanje. Intervju može uključiti i kombinaciju pitanja koja procjenjuju tvoje sposobnosti za rješavanje problema, tehnička pitanja za procjenu razumijevanja reklamnih platformi i alata za analizu podataka, i pitanja iz studija slučaja za procjenu tvog strateškog razmišljanja i sposobnosti da optimizuješ kampanje za privlačenje korisnika. Uobičajena pitanja na intervjuu su:
- Možeš li da nas provedeš kroz svoje iskustvo sa kampanjama za privlačenje korisnika i strategijama koje si primijenio/-la da bi podstakao/-la rast?
- Kako mjeriš uspjeh kampanje akvizicije korisnika? Kojim ključnim indikatorima učinka (KPI) daješ prioritet i zašto?
- Možeš li opisati situaciju u kojoj si se suočio/-la sa izazovima u optimizaciji kampanje za privlačenje korisnika? Kako si pristupio/-la tome i kakvi su bili rezultati?
- Kako ostaješ u toku sa trendovima u industriji i promjenama u ponašanju korisnika da bi osmislio/-la strategije akvizicije korisnika?
- Možeš li da navedeš primjer uspješne kampanje akvizicije korisnika na kojoj si radio/-la, naglašavajući ključne faktore koji su doprineli njenom uspjehu?
Zadatak
Tehnički zadatak se obično fokusira na procjenu tvoje sposobnosti da izradiš strategiju i sprovedeš efikasne kampanje za privlačenje korisnika. Zadatak može uključivati analizu hipotetičke igre ili podataka o akviziciji korisnika postojeće igre kako bi se identifikovale oblasti za poboljšanje i predložile preporuke koje se mogu primijeniti. Od tebe se može zahtijevati da pokažeš svoju stručnost u ključnim oblastima, kao što su definisanje ciljane publike, odabir kanala oglašavanja, optimizacija kreativnih oglasa i mjerenje učinka kampanje.
Zadatak može početi tako što ti se daje pristup relevantnim podacima o akviziciji korisnika, uključujući pokazatelje kao što su stope konverzije, cijena po instaliranju i povraćaj troškova oglašavanja. Od tebe se očekuje da analiziraš ove podatke kako bi identifikovao/-la trendove, obrasce i potencijalne bottleneck-ove u procesu akvizicije korisnika. Na osnovu analize, od tebe će se tražiti da razviješ strategiju akvizicije korisnika, navodeći specifične korake i taktike za poboljšanje performansi akvizicije korisnika igre. To može uključivati preporuku promjena parametara targetiranja, predlaganje novih kanala oglašavanja ili partnerstava, predlaganje A/B testova ili načina za optimizaciju toka konverzije. Od tebe će se vjerovatno tražiti da opravdaš svoje preporuke na osnovu uvida zasnovanih na podacima i najboljim praksama u industriji. Pored toga, možda ćeš morati da navedeš kako ćeš pratiti i mjeriti uspjeh predložene strategije koristeći relevantan KPI i analitičke alate.
